Διοίκηση Τάσεις

Ψυχολογία των χρωμάτων και πώς επηρεάζουν το brand σας

Το χρώμα μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο στον τρόπο που αντιλαμβάνεται κάποιος το brand της εταιρείας σας.

Είτε προσπαθείτε να κερδίσετε μέρος του κοινού, ή προσπαθείτε να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη των πελατών, μελετώντας τις έννοιες του χρώματος μπορείτε να βοηθηθείτε και να προσελκύσετε το αγοραστικό κοινό, στο οποίο στοχεύετε. Η ψυχολογία των χρωμάτων, μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο να χτίσετε, ένα ισχυρό brand με σταθερούς πελάτες.

Τι είναι η ψυχολογία των χρωμάτων, αλλά και ποια είναι η σημασία των χρωμάτων που χρησιμοποιούνται, πιο συχνά στο online marketing.  

Τι είναι η “χρωματική ψυχολογία”;

Η χρωματική ψυχολογία, είναι η μελέτη των χρωμάτων, σε σχέση με την ανθρώπινη συμπεριφορά. Στοχεύει στο να καθορίσει, πώς επηρεάζει το χρώμα τις καθημερινές αποφάσεις μας, όπως την αγορά ενός προϊόντος. Μπορεί το χρώμα ενός εικονιδίου σε μια ιστoσελίδα, να μας επηρεάσει και να πατήσουμε το κλικ πιο εύκολα; Μια γρήγορη απάντηση είναι: ναι! Το γιατί όμως, είναι λίγο πιο περίπλοκο και πρέπει να διευκρινιστεί.

Η έννοια των χρωμάτων, μπορεί να έχει αντίκτυπο στο γατί επιλέγουμε κάποια χρώματα σε σχέση με άλλα.

Ακόμα, το ίδιο χρώμα μπορεί να μεταφράζετε διαφορετικά για τον καθένα από εμάς, καθώς η αντίληψή μας, επηρεάζεται από τον τρόπο που μεγαλώσαμε, από το φύλο μας, τις αξίες μας αλλά και από πολλούς άλλους παράγοντες.

Γιατί η “χρωματική ψυχολογία” είναι σημαντική στο μάρκετινγκ;

Τα χρώματα προκαλούν το συναίσθημα και διεγείρουν τις αισθήσεις. Το ίδιο συμβαίνει και όταν πρόκειται να επιλέξετε τα  χρώματα της δικής σας επιχείρησης.

Η επιλογή του σωστού χρώματος για την προώθηση του μάρκετινγκ της εταιρείας σας, μπορεί να κάνει τη διαφορά και να την τοποθετήσει μέσα στο αγοραστικό κοινό που στοχεύετε. Χρησιμοποιώντας στρατηγικά χρώματα, για να στηρίξετε το μάρκετινγκ σας, μπορείτε να κάνετε το κοινό σας να δει αυτό που θέλετε να δουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κατανόηση της χρωματικής ψυχολογίας μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη στις προσπάθειες προώθησης, αφού μπορεί να σας βοηθήσει να απεικονίσετε το brand σας, με τον τρόπο που εσείς θέλετε.

Ενώ η επιλογή του σωστού χρώματος, μπορεί να λειτουργήσει βοηθητικά και να ενισχύσει την εικόνα του brand σας, η κακή επιλογή ενός χρώματος μπορεί να λειτουργήσει αρνητικά και να βλάψει την εικόνα της εταιρείας.

Για παράδειγμα, αν επιλέξετε ένα λάθος χρώμα για το περιεχόμενό ή στην δημιουργία λογοτύπου, μπορεί αυτόματα το brand σας, να γίνει δύσκολο στο να κατανοηθεί και ταυτόχρονα να αγνοηθεί, αφού δεν προκαλεί το ενδιαφέρον του κοινού.

Τα χρώματα μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους  marketers, και  να επηρεάσουν, τον τρόπο που οι άνθρωποι σκέφτονται και συμπεριφέρονται ως προς ένα brand, αλλά και τον τρόπο που ερμηνεύουν, οποιαδήποτε πληροφορία. Τα χρώματα  μπορεί να επηρεάσουν την επιλογή του δικού σας αγοραστικού κοινού. Γι΄ αυτό, θα πρέπει να κατανοήσουμε τη διαφορετική σημασία που έχουν τα χρώματα.

Πώς τα χρώματα επηρεάζουν την ψυχολογία;
Κόκκινο χρώμα

Τα χρώματα στον χώρο του μάρκετινγκ, μπορούν να αιχμαλωτίσουν με μοναδικό τρόπο την προσοχή των ανθρώπων. Το κόκκινο χρώμα δημιουργεί την αίσθηση του ενθουσιασμού, του πάθους, του κινδύνου, της ενέργειας και της δράσης. Μπορεί να έχετε  παρατηρήσει ότι ορισμένες μάρκες χρησιμοποιούν το κόκκινο χρώμα, στο πλαίσιο στο οποίο αναγράφεται η έκφραση: “παραγγελία τώρα”. Δεν είναι τυχαίο ότι, πολλές εταιρείες, το χρησιμοποιούν για τη συσκευασία τους, για να ξεχωρίζουν στο ράφι από τα υπόλοιπα προϊόντα.

Στην χρωματική ψυχολογία, το κόκκινο είναι το πιο έντονο χρώμα και μπορεί να προκαλέσει τα ισχυρότερα συναισθήματα.

Επειδή το κόκκινο χρώμα, μπορεί να προκαλέσει  και το αίσθημα του κινδύνου,  καλό θα ήταν να είστε φειδωλοί στην χρήση του. Εάν αποφασίσετε, να προσθέσετε το κόκκινο χρώμα στην ιστοσελίδα σας, τοποθετήστε το στα εικονίδια που σχετίζονται με την πώληση του προϊόντος.

Πορτοκαλί χρώμα

Στην χρωματική ψυχολογία, το πορτοκαλί αναπαριστά τη δημιουργικότητα, την περιπέτεια, τον ενθουσιασμό, την επιτυχία και την ισορροπία. Το πορτοκαλί χρώμα προσθέτει το αίσθημα της διασκέδασης, σε οποιαδήποτε εικόνα, ιστοσελίδα ή υλικό μάρκετινγκ υπάρχει. Παρά το γεγονός ότι το χρώμα αυτό, δεν είναι τόσο επιβλητικό όσο το κόκκινο χρώμα, πολλές εταιρείες, εξακολουθούν να το χρησιμοποιούν στην ιστοσελίδα τους, στα σημεία που θέλουν να τραβήξουν την προσοχή του κοινού.

Κίτρινο χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το κίτρινο χρώμα ταυτίζεται με τον ήλιο. Προκαλεί αισθήματα ευτυχίας, θετικότητας, αισιοδοξίας και φυσικά δημιουργεί καλοκαιρινές εικόνες. Μπορεί όμως, να προκαλέσει και κάποια αρνητικά  συναισθήματα, όπως αυτό της εξαπάτησης. Ορισμένες μάρκες επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν ένα χαρούμενο κίτρινο χρώμα ως φόντο ή ως περίγραμμα για το σχεδιασμό της ιστοσελίδας τους. Μπορείτε επίσης, να επιλέξετε, να χρησιμοποιήσετε το κίτρινο χρώμα στη μπάρα που αναγράφεται το “δωρεάν αποστολή” στην κορυφή του e-shop σας, αν φυσικά ταιριάζει με τον υπόλοιπο σχεδιασμό του.

Μια μικρή απόχρωση του κίτρινου, μπορεί να βοηθήσει τους επισκέπτες του e-shop σας να συνδέσουν το κατάστημά σας με κάτι θετικό.

Ροζ χρώμα

Το ροζ είναι ένα δημοφιλές χρώμα για τις εταιρείες που απευθύνονται κυρίως στο γυναικείο κοινό. Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το ροζ περιστρέφεται γύρω από τη θηλυκότητα, το παιχνίδι, την ανεμελιά και την άνευ όρων αγάπη. Ορισμένες μάρκες έχουν επιλέξει να χρησιμοποιούν το ροζ χρώμα στη συσκευασία των προϊόντων τους. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, τα παιχνίδια που προορίζονται για μικρά κορίτσια. Άλλες μάρκες, πάλι, χρησιμοποιούν το ροζ χρώμα στο λογότυπό τους, στο σχεδιασμό της ιστοσελίδας τους, ακόμα και όταν θέλουν να επισημάνουν τα βασικά μηνύματα τους.

Πράσινο χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το πράσινο είναι ιδιαίτερα συνδεδεμένο με τη φύση και τα χρήματα. Ανάπτυξη, γονιμότητα, υγεία, και γενναιοδωρία είναι μερικές από τις θετικές έννοιες με τις οποίες ταυτίζουμε το χρώμα αυτό.

Μπλε χρώμα

Στην χρωματική ψυχολογία, το μπλε χρώμα ταυτίζεται στενά με τη θάλασσα και τον ουρανό. Η σταθερότητα, η αρμονία, η ειρήνη, η ηρεμία και η εμπιστοσύνη είναι μερικά μόνο από τα συναισθήματα που μπορεί να βιώνει ο πελάτης σας βλέποντας το μπλε χρώμα στην επωνυμία σας. Από την άλλη το μπλε μπορεί επίσης να δημιουργήσει και κάποια αρνητικά συναισθήματα όπως, η κατάθλιψη και η αίσθηση της ψυχρότητας. Το μπλε μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο λογότυπο του ιστότοπού σας ή στο μενού πλοήγησης του. Ορισμένες εταιρείες, χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα στις εικόνες της εγγύησής τους, στην πιστοποίηση της αξιοπιστίας τους  ή στα εικονίδια που αναφέρονται στην δωρεάν αποστολή, για να ενισχύσουν έτσι, το αίσθημα της  εμπιστοσύνης που προκαλεί το μπλε χρώμα.

Μωβ χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το μωβ είναι ένα βασιλικό χρώμα. Το χρώμα αυτό, συνδέεται με την εξουσία, την ευγένεια, την πολυτέλεια, τη σοφία και την πνευματικότητα. Αποφύγετε, την συχνή χρήση του, καθώς πολλές φορές προκαλεί το συναισθήματα της απογοήτευσης. Μπορείτε να προσθέσετε κάποιες  μωβ νότες στο σχεδιασμό του ιστότοπού σας, όπως στο πλαίσιο που αναφέρεται στην δωρεάν αποστολή, στο λογότυπό σας, αλλά και για να δώσετε έμφαση στα γραφικά σας.

Λευκό χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το λευκό δημιουργεί το αίσθημα της αθωότητας, της καλοσύνης, της καθαριότητας και της ταπεινότητας. Να θυμάστε ότι αυτή η εικόνα προκαλείται στην κουλτούρα του δυτικού πολιτισμού. Αντίθετα σε ορισμένα άλλα μέρη του κόσμου, το λευκό χρώμα, έχει διαφορετικό νόημα. Μην ξεχνάτε λοιπόν, να λειτουργείτε με βάση το αγοραστικό κοινό που έχετε ως στόχο. Το λευκό χρώμα έχει επίσης μια αρνητική πλευρά καθώς μπορεί να συμβολίζει την στειρότητα και το κρύο. Το λευκό τείνει να είναι το πιο χρησιμοποιούμενο χρώμα στα e-commerce websites. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως το χρώμα φόντου για τη φωτογραφία του προϊόντος σας, αλλά και ως φόντο στην ιστοσελίδα σας. Η μαύρη γραμματοσειρά σε λευκό φόντο είναι ο καλύτερος συνδυασμός χρωμάτων για την ενίσχυση της αναγνωσιμότητας της ιστοσελίδα σας.

Μαύρο χρώμα

Το μαύρο είναι δημοφιλές χρώμα στον επιχειρηματικό κόσμο. Στην χρωματική ψυχολογία, το χρώμα του μαύρου συμβολίζει το μυστήριο, τη δύναμη, και την κομψότητα. Από την άλλη μεριά το χρώμα αυτό μπορεί επίσης να προκαλέσει συναισθήματα όπως, αυτά της θλίψη και του θυμού. Πολλά καταστήματα μόδας έχουν χρησιμοποιήσει το μαύρο χρώμα στα λογότυπα τους. Το μαύρο είναι επίσης ένα δημοφιλές χρώμα για τα κείμενα, καθώς βοηθάει στο να διαβαστεί κάτι πιο εύκολα. Ορισμένες μάρκες επιλέγουν να χρησιμοποιούν ασπρόμαυρες φωτογραφίες για τις εικόνες ή τα εικονίδια lifestyle banner για να δημιουργήσουν στην ιστοσελίδα τους, ένα αίσθημα συνέπειας.

Γκρι χρώμα

Στην χρωματική ψυχολογία, το γκρι αντιπροσωπεύει την ουδετερότητα και την ισορροπία. Το χρώμα αυτό, προέρχεται από την απόχρωση μεταξύ λευκού και μαύρου. Ωστόσο, το γκρι έχει και  κάποια αρνητική χροιά, καθώς πολλές φορές ταυτίζεται  με την κατάθλιψη και την απώλεια. Το γκρι μπορεί να χρησιμοποιηθεί για χρώμα γραμματοσειράς, κεφαλίδες, γραφικά και ακόμη και σε προϊόντα που απευθύνονται  σε ένα γενικό κοινό.

Καφέ χρώμα

Το καφέ είναι ένα γήινο χρώμα, είναι το χρώμα της γης, του ξύλου και της πέτρας. Σχετίζεται με την άνεση, την ασφάλεια και τη γήινη φύση. Στο μάρκετινγκ, θα διαπιστώσετε ότι το καφέ χρησιμοποιείται συχνά για φυσικά προϊόντα και τρόφιμα. Εμφανίζεται σε λογότυπα, εικόνες banner και μερικές φορές ακόμα και σε κείμενα εξαιτίας της αντίθεσης του με το  λευκό φόντο.

Παραφράσεις στην ψυχολογία του χρώματος

Παρόλο που η χρωματική ψυχολογία έχει μελετηθεί και αναλυθεί εδώ και πολλά χρόνια, χρειάζεται ακόμα πολλή συζήτηση για την ακριβή επίπτωση που έχουν τα διάφορα χρώματα στην ανθρώπινη ψυχολογία.

Αλλά το ερώτημα που γεννιέται είναι:

Γιατί υπάρχουν τόσες πολλές παραφράσεις σχετικά με το νόημα και τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα;

Ένας  από τους κύριους λόγους είναι ότι η ψυχολογία του χρώματος, μπορεί να επηρεαστεί από πολλές μεταβλητές. Κάθε άνθρωπος είναι διαφορετικός και αντιλαμβάνεται με διαφορετικό τρόπο τα χρώματα.

Το πως αντιλαμβάνεται κανείς ένα συγκεκριμένο χρώμα, έχει να κάνει με την προσωπική προτίμηση, τις εμπειρίες του παρελθόντος, τις πολιτιστικές διαφορές, τις διαφορές μεταξύ των φύλων κτλ.

Ενώ πολλές εταιρείες, χρησιμοποιούν κοινά χρώματα, όταν ανήκουν σε μια συγκεκριμένη κατηγορία, όπως για παράδειγμα το μπλε χρώμα που χαρακτηρίζει της επιχειρήσεις που ασχολούνται με θέματα υγείας, δεν χρειάζεται πάντα να ακολουθείτε αυτό που κάνουν όλοι. Επιλέξτε χρώματα που αντιπροσωπεύουν, αυτό που θέλετε να είναι το brand σας ή αυτό που θέλετε να αισθάνονται οι πελάτες σας κατά την περιήγηση τους στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Επιλέξτε τον συνεργάτη που σας εμπνέει αυτό που έχει κυριότερη σημασία για εσάς και την εταιρεία σας. Κάθε στοιχείο του λογοτύπου της εταιρείας σας μεταφέρει ένα συγκεκριμένο μήνυμα στους πελάτες και τους συνεργάτες σας. Στη σύγχρονη αγορά οι άνθρωποι επιλέγουν να εμπιστευτούν ένα brand γιατί επιδιώκουν την ασφάλεια και τη σιγουριά αυτής της σχέσης.

Με πληροφορίες : think-plus

Subscribe to our Newsletter. Let's stay updated!

Related posts

Sommelier: «Ο Σεφ» της κάβας – Σήμερα έχει την τιμητική του!

Apple: Ετοιμάζει εφαρμογή-διαβατηρίων για ελεύθερη μετακίνηση…

Taste and Hospitality

Ο νέος Πρόεδρος του Δ.Σ. της Αρχής Λιμένων…Αντώνης Στυλιανού

Αφηστε ενα σχολιο

Χρησιμοποιούμε cookies για να σας προσφέρουμε την καλύτερη εμπειρία στην ιστοσελίδα μας.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Αποδοχή Μάθε περισσότερα

error: Content is protected !!