Η Pernod Ricard συμφώνησε να εξαγοράσει το μερίδιο πλειοψηφίας της κολομβιανής μάρκας ρούμι La Hechicera για ένα άγνωστο ποσό.
Το La Hechicera – το οποίο μεταφράζεται ως “the enchantress” – κυκλοφόρησε το 2012 και προσφέρει μια σειρά από premium ρούμια.
Το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας περιλαμβάνει: La Hechicera Reserva Familiar, ένα μείγμα ρούμι χωρίς πρόσθετη ζάχαρη, παλαιωμένο σε πρώην βαρέλια μπέρμπον. Serie Experimental # 1, που ολοκληρώνεται σε βαρέλια Muscat. και Serie Experimental # 2, μια προσφορά με μπανάνα.
Εκτός από την Κολομβία, το La Hechicera πωλείται σε πολλές διεθνείς αγορές, καθώς και σε παγκόσμια ταξιδιωτικά καταστήματα.
«Λόγω των προηγούμενων επιτυχημένων συνεργασιών της, η Pernod Ricard έχει αποδειχθεί ότι είναι ο συνεργάτης της επιλογής της La Hechicera», δήλωσε ο Miguel Riascos, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της La Hechicera.
«Το πάθος της Pernod Ricard για το terroir και το εκτεταμένο δίκτυο διανομής της θα διασφαλίσει ότι η μάρκα μας θα παραμείνει πιστή στις ρίζες της Κολομβίας και στο όραμα των δημιουργών της, ενώ θα προσεγγίσει νέους καταναλωτές».
Η συμφωνία σηματοδοτεί την τελευταία προσπάθεια της Pernod Ricard να ενισχύσει το χαρτοφυλάκιο ειδικών επωνυμιών της από όλο τον κόσμο, με τους St. Petroni, Ojo de Tigre και Monkey 47 επίσης μεταξύ των πρόσφατων εξαγορών και συνεργασιών του.
Το κλείσιμο της συναλλαγής – αναμένεται τις επόμενες εβδομάδες.
